Цели и задачи мерчандайзинга

0

Самой важной задачей мерчандайзера является правильное размещение товаров на полках. Товары должны размещаться так, чтобы товары одного вида не были конкурентами друг другу, а наоборот дополняли один другого. Самые новые товары необходимо располагать в тех местах, где вероятность того, что его заметит целевой покупатель, самая высокая. А как это место определить? Как лучшим образом выставить товары?

Слово Мерчендайзинг происходит от английского "Merchandise". Означает это слово искусство или процесс торговли. Подробнее на сайте plan-o-gram.ru/uslugi.

Мерчендайзинг - это направление в маркетинге, которое стимулирует розничные продажи с помощью привлечения внимания потребителей к требуемым маркам или видам продукции, не задействовав активное вмешательство специализированного персонала. Посредством мерчендайзинга раскручиваются новинки или специальные предложения от брендов. Все это направлено на увеличение продаж в количественном выражении.

Существует еще такое понятие как визуальный мерчендайзинг, который направлен также на увеличение продаж продукции определенного круга или продвижения новинок, с помощью комплексных мероприятий, проводимых торговых залах. Основной принцип его - это размещение товаров и оформление торговых полок таким образом, чтобы предоставить покупателю максимально возможную информацию о товаре. Если товары выложены правильно, то обязательно сработает главный принцип мерчендайзинга, который гласит следующее: "Вечно спешащий и забывчивый покупатель, который отправился в маркет за хлебом, походит и торопливо вспоминает, что дома-то не осталось подсолнечного масла и покупает на завтрак черный шоколад...".

Если сравнить функции мерчендайзера у нас и на западе, то мы увидим большие отличия. У нас главной особенностью является то, что наш мерчендайзер является универсалом, который объединяет в своих функциях работу многих специальностей.

Обзвонив множество компаний по вакансии мерчендайзера, я пришел к идеальному портрету такого специалиста. Однако, в этом образе смешалось не смешиваемое: работа продавца, торгового представителя (или регионального), товароведа и консультанта. Кроме того, в некоторых фирмах в обязанности мерчендайзера еще входит и контроль за товарами определенного производителя в торговых точках, реклама и обеспечение информацией о товаре.

Многие организации в качестве одного из обязательных выдвигают требование о наличие водительских прав, а также коммуникабельность и способности организатора. Хотя нужно здесь отметить тот факт, что такие требования больше относятся к торговым представителям.

Комментировать новость

Оставить комментарий

Copyright © Рулента. Все права защищены. Наш ресурс может содержать материалы 18+.
Цитирование материалов издания "Рулента" разрешено только при указании активной ссылки на сайт ru-lenta.com
Редакция не несет ответственности за информацию в рекламных объявлениях и комментариях пользователей.